Mountree 品牌工作台

Mountree 是面向北美市场的自有女鞋品牌，核心方向是纯素、植物基、舒适、弹力、轻优雅。

工作流入口

品牌 DNA -> 市场研究 -> 提示词与参考资产 -> 脚本与项目 -> 运营与合规

• 品牌主枢纽
• 市场与竞品
• 提示词工具库
• 参考资产库
• 脚本与项目
• 运营与合规

品牌核心

• 02_品牌调性与规范：品牌语气、视觉与禁忌。
• 01_品牌总览：品牌定位与当前统一事实。
• 03_产品与技术：产品、材料与可验证卖点。
• 04_用户与场景：目标用户与核心场景。
• 05_视觉与文案：视觉表达与英文文案基准。
• 品牌固定资产总览画布：Logo、包装、视觉背景与产品资产。

市场、营销、内容、素材、工具与合规资料均从上方六个工作台进入，避免在品牌首页重复堆放。

当前确定信息

一句话品牌定义

Mountree creates plant-based comfort footwear for women in motion.

重要假设

• 品牌以北美女性市场为首站。
• 产品优先从高端职场通勤舒适高跟鞋和 Q4 秋冬高档长靴切入。
• 品牌内容应避免廉价感，强调自然、舒适、品质生活和日常优雅。
• 项目以 $79-$119 为价格基准，采用本土化履约，避免低端跨境直发模式。
• Shopify 负责第一阶段快速起量、视觉呈现和测款；中长期可迁移到 WordPress / WooCommerce。
• Amazon 生态重点用于 Buy with Prime 和 MCF 多渠道本土履约。
• 社媒内容可参考 01_社媒营销方案，核心事实以 02_独立站策略 为准。
• VIVAIA、Rothy's、Allbirds 对标参考 01_VIVAIA品牌成长与对标。
• 渠道数据模型参考 02_VIVAIA全渠道数据模型，其中估算指标需二次核验。
• 纯素消费和环保合规分别参考 01_北美纯素消费市场、01_FTC环保宣传合规。
• 纯素鞋市场、Amazon 关键词和 Listing 方向参考 02_美国纯素鞋市场数据。
• 鞋类税号、进口申报和虚假申报风险参考 02_鞋类进口与税号合规；该类内容必须由报关行或贸易合规律师复核。
• 红人预算和联盟平台选择参考 01_海外红人分层与预算、18 Impact.com 与 LTK 联盟红人平台对比。
• 植物基鞋面和鞋底材料参考 03_植物基皮革工艺、04_植物基鞋底材质与验收；所有环保宣传需回到 01_FTC环保宣传合规 校验。
• 鞋底图案、Slogan 底部标识和设计规格参考 01_鞋底设计与图案规格。
• 社媒 SOP、五层红人筛选漏斗和渠道路线参考 02_社媒运营SOP与红人筛选、04_社媒运营路线与渠道优先级。
• 用户画像、地区职业分层和场景素材参考 03_用户画像与场景素材。
• 项目源文件路径统一见 03_项目原始文件索引。